企業(yè)宣傳片有哪些用途?以及它的表現(xiàn)形式?

發(fā)布日期：2020-4-16 14:12:49 訪問次數(shù)：2198

      企業(yè)宣傳片已成為企業(yè)最重要宣傳手段之一!它用制作電視、電影的表現(xiàn)手法對企業(yè)內(nèi)部的各個層面有重點(diǎn)、有針對、有秩序地進(jìn)行拍攝、錄音、剪輯制作成片，較之傳統(tǒng)文本式宣傳更直觀、生動，具有較強(qiáng)的欣賞性，可將影視動態(tài)、配音解說和三維動畫融于一體，聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，提升企業(yè)形象、展示產(chǎn)品信息和價值服務(wù)。

  企業(yè)宣傳片的用途：

  企業(yè)專題片是用來促銷、參加會展還是招商、產(chǎn)品發(fā)布，這對宣傳片的要求都是不同的。產(chǎn)品發(fā)布會，招商與會議等專題片，要重點(diǎn)介紹的是企業(yè)實(shí)力，傳播新產(chǎn)品信息。面對的受眾是第一次接觸該產(chǎn)品，所以需要內(nèi)容詳盡，賣點(diǎn)突出。如果企業(yè)是在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一形象，那么目標(biāo)受眾明確，對企業(yè)和產(chǎn)品有一點(diǎn)的認(rèn)知和了解，這樣的宣傳片需要強(qiáng)調(diào)的是精練?？傊?，企業(yè)在決定做宣傳片之前要仔細(xì)分析企業(yè)自身的狀況，明確目標(biāo)和用途。不能為了做宣傳片而做宣傳片。

  企業(yè)宣傳片的表現(xiàn)形式：

  企業(yè)宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感，從而帶來商機(jī)。而產(chǎn)品直銷片主要是通過現(xiàn)場實(shí)錄配合三維動畫，直觀生動地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營造良好的銷售環(huán)境。企業(yè)宣傳片的直接用途主要有：促銷現(xiàn)場、項(xiàng)目洽談、會展活動、競標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。

南京宣傳片拍攝

  有的企業(yè)希望形象專題的內(nèi)容不是一層不變的，因而制作宣傳片也不是只有一套方案，而是針對不同目的和用途做幾套方案，做幾個宣傳片，像一些每年都拍攝一條專題片的企業(yè)，每年都會換一個主題，如去年表現(xiàn)的是“科技”，今年就可能是突出“創(chuàng)新”;而有的企業(yè)就希望專題片具有長久的生命力，無論在什么場合、什么時間看都不會覺得過時，老套了。

  一部優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片，離不開拍攝、剪輯、特效、配音、背景音樂等，將這些工作都完善了，才會有優(yōu)秀的宣傳片作品，其中拍攝、剪輯等一些我們或多或少都有了了解，但關(guān)于背景音樂的選取，仍是有不小的困擾，今天我們就來聊聊，企業(yè)宣傳片的背景音樂應(yīng)該怎樣選取?

  一、良好的第一印象

  宣傳片背景音樂往往被用于片頭，配合畫面給觀眾更多聽覺和視覺上的沖擊力，所以，在正式介紹企業(yè)之前，要用背景音樂來渲染制作企業(yè)品牌的第一印象，給人聽覺上的震懾。聲音往往先于畫面，更簡單讓人們記住，就像新聞聯(lián)播一樣，即便你在忙其他事，也能第一時間知道節(jié)目的開始，甚至還能輕輕跟著吟唱，因?yàn)樗蔷哂斜囟ǖ拇硇缘?，現(xiàn)已印在了人們的腦海中，第一印象甚為重要。

  二、文化的重要表達(dá)

  音樂關(guān)于企業(yè)的文化表達(dá)也很重要，片頭的主旋律會延伸出相應(yīng)的輔佐旋律，在音樂的運(yùn)用中，要讓音樂堅(jiān)持簡單、明快的基調(diào)，主旋律與輔旋律要穿插運(yùn)用，不能顯得過于單調(diào)突兀。這樣才能使觀眾在一種比較舒緩的聽覺空氣中去主動活躍的傾聽，而不是被動的被灌注以企業(yè)的文明，要想辦法讓觀眾有想要了解認(rèn)知的愿望，而且不會對公司發(fā)展進(jìn)程等干巴巴的信息感到單調(diào)，沒有想要跳過的沖動。

  三、傳遞品牌理念

  音樂對品牌理念的傳遞也很重要，如果直接喊宣傳標(biāo)語、企業(yè)精神、廣告語，會顯得粗鄙淺陋，可是如果配上恰當(dāng)?shù)谋尘耙魳?，會給人娓娓道來的感覺，你想要的效果也能很好的表達(dá)出來，品牌是來自前史的一份沉積，具有必定的時代氣息。它的嚴(yán)厲感、慎重感、重量感，是一個企業(yè)的魂靈地點(diǎn)。

  當(dāng)然，不能簡單地理解為企業(yè)宣傳片的音樂制作只要是雄渾大氣的音樂就可以了，若隱若無的清新旋律，看似漫不經(jīng)意，其實(shí)早已契合觀眾的心理需求。當(dāng)品牌展望未來的時候，音樂一定是充滿著無限的想象和期待，把與客戶未來的合作一開始就鋪建在互信、互動、互賞的基石之上。

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