企業(yè)宣傳片的背景音樂如何發(fā)揮作用

發(fā)布日期：2019-12-13 15:27:22 訪問次數(shù)：1403

   你有沒有想過一些宣傳視頻是如何能夠激發(fā)觀眾興趣的，而另一些視頻卻是平淡的?除非你在錄像上花費很大一筆費用，否則你將永遠(yuǎn)無法創(chuàng)造令人驚嘆的視覺效果，以同樣的方式讓觀眾驚嘆。

  讓我們先告訴你-只是有一個驚人的宣傳視頻是不夠的，創(chuàng)造一個驚人的感覺視頻。就像在電影中一樣，視頻的配樂可以在改變觀眾對所看到的內(nèi)容的感受方面發(fā)揮重要作用。

  對于您的生活方式和品牌視頻，您可能需要一個鼓舞人心的配樂來提升您公司的理想愿景。但有時候，根據(jù)您銷售的產(chǎn)品或您想要覆蓋的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，您可能希望獲得更多創(chuàng)意。

  音樂往往是引起媒體觀眾情緒反應(yīng)的主要因素。聽覺排隊在我們宣傳視頻中發(fā)揮著重要作用，就像他們在電視節(jié)目和電影中所做的那樣。他們經(jīng)常為場景設(shè)置舞臺，讓我們了解我們應(yīng)該如何感受以及在接下來的幾個時刻可以期待什么。

  宣傳視頻使用了哪些類型的音樂?

  在調(diào)查包含音樂的商業(yè)宣傳視頻中，以下是他們?nèi)绾问褂靡魳返募?xì)分：

  62.8%的人使用器樂。器樂音樂通常用作前景中具有口語或畫外音的商業(yè)廣告的“音板”。其他時候它有助于說明一個幽默的情況或陰沉的情況。我分析的四部最受矚目的廣告都擁有樂器樂譜，其中兩部用于對話。

  克萊斯勒在2012年的超級碗比賽中的“美國半場結(jié)束”廣告是一個很好的例子，表明在商業(yè)廣告中得到了良好的樂器評分，創(chuàng)造了一個嚴(yán)肅但充滿希望的氛圍，與伊斯特伍德先生的移動對話一起工作。在進(jìn)行這項調(diào)查時，這個商業(yè)廣告也是觀看次數(shù)最多的第25 次，有11,573,969次觀看。

  37.2%使用抒情音樂。抒情音樂被添加到商業(yè)廣告中，以在音樂和視覺效果之間添加更具體的關(guān)聯(lián)，或者呈現(xiàn)流行文化參考，以獲得觀眾的即時識別。

  名單上的第36 個商業(yè)廣告(觀看次數(shù)為8,350,865次)是2013年開心果的超級碗商業(yè)廣告。這部廣告的音樂以韓國流行音樂明星PSY為特色，是他的熱門歌曲“江南風(fēng)格”的開心果。

  30.2%的音樂與廣告的內(nèi)容直接相關(guān)。當(dāng)使用的音樂直接連接到廣告的前提時，它可以增強觀眾保留的強度。

  這款新款豐田RAV4的商業(yè)廣告以Skee-Lo的嘻哈音樂為特色，名為“I Wish”。雖然僅在最后幾秒鐘使用，但音樂與廣告的主題相匹配，以創(chuàng)建與品牌的吸引人的，有趣的聯(lián)系。

南京宣傳片拍攝

  30.2%的商業(yè)廣告使用了眾所周知的音樂作品。大預(yù)算品牌有資源花費數(shù)千甚至數(shù)百萬美元授權(quán)使用熱門歌曲或為其商業(yè)廣告雇用明星，并且如果它可能導(dǎo)致病毒式傳播，通常會這樣做。

  大眾汽車的“The Force”超級碗廣告在2012年播出后獲得了極大的歡迎，現(xiàn)在是YouTube上最受矚目的第二大廣告。音樂特色是世界著名的帝國三月，最初由約翰威廉姆斯為原版星球大戰(zhàn)電影組成。

  11.6%使用了節(jié)奏音樂(音樂源是場景的一部分)。使用敘事音樂可以為觀眾提供更加切實和逼真的感覺。然而，當(dāng)聲音的來源存在且可見時，音樂選擇需要更廣泛地計劃并且用于拍攝商業(yè)廣告。這可能使過程復(fù)雜化并促進(jìn)對更高預(yù)算產(chǎn)品的需求。

  88.3%的人使用非敘事音樂(音樂來自背景而沒有視覺參考)。這是迄今為止音樂在廣告中使用的最常見方式。電影和制作更方便，以后可以隨意改變背景音樂。如果正在使用一種流行的曲目，那么在不另外招募藝術(shù)家在廣告中進(jìn)行操作的情況下，許可權(quán)利的成本要低得多(相比之下)。

  在研究了病毒式廣告背后的音樂機制之后，是時候弄清楚我們可以從這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)中拿走什么了。

  沒有神奇的音樂可以讓你的商業(yè)成功。當(dāng)然，包含熱門歌曲肯定會增加你傳播病毒的幾率。但如果你是一家缺乏數(shù)百萬預(yù)算的小公司，那么這種可能性就無法理解。所以這里有一些智慧的話語在今天最成功的廣告中都適用，無論音樂類型和音階如何。

  所使用的音樂需要與視覺元素相對應(yīng)并流動，以使商業(yè)廣告成為有凝聚力的作品，并有效地傳達(dá)信息。音樂應(yīng)引起觀眾的情緒反應(yīng)，無論是歡鬧，敬畏，敬畏，興奮還是眼淚。您的音樂選擇也應(yīng)該符合觀眾的興趣，使廣告脫穎而出并吸引觀眾的注意力。

  請記住，絕大多數(shù)商業(yè)廣告以某種方式利用音樂。如果您按照預(yù)算編制，在非敘事環(huán)境中使用的樂器軌道可以節(jié)省金錢和復(fù)雜性，同時提供有效的結(jié)果。在商業(yè)廣告的一部分中有選擇地使用音樂可以幫助建立一個場景，讓觀眾感到驚訝或提供一個高潮的結(jié)論。

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