抖音小程序，有必要嗎?

發(fā)布日期：2019-11-5 16:09:46 訪問(wèn)次數(shù)：1412

      小程序真的是未來(lái)么

  在我們的社群里面，溝通小程序的時(shí)候存在兩種觀點(diǎn)。第一種是堅(jiān)定派，這一派覺(jué)得小程序一定是未來(lái)。第二種是猶豫派，他們猶豫小程序是不是和其他一樣一陣風(fēng)就過(guò)了，特別是抖音小程序怎么做做停停，推出來(lái)的時(shí)候不是那么堅(jiān)決，也沒(méi)看到鋪天蓋地的小程序。

  小程序都在哪些平臺(tái)?這里給大家先分析一下，首先第一個(gè)推出的是微信小程序，接著淘寶、支付寶這些緊隨其后，也推出了小程序，特別是支付寶通過(guò)小程序打通了很多商家的支付、商家的會(huì)員，淘寶慢慢也介入。接著推出的是百度小程序，百度在搜索的時(shí)候，一周一個(gè)網(wǎng)站，包括攜程和一些大的網(wǎng)站，基本上都掛在了小程序的體驗(yàn)。最近抖音頭條系的小程序也開(kāi)始上線(xiàn)了，目前在市場(chǎng)的初步預(yù)熱階段，等于是頭條系整體的擁抱小程序。頭條來(lái)了，抖音來(lái)了，那么快手還會(huì)遠(yuǎn)嗎?所以大家一定要去看看接下來(lái)快手的小程序會(huì)怎么樣去搞。

  為什么會(huì)有小程序的出現(xiàn)?剛剛講的是現(xiàn)象，接下來(lái)我們分析一下本質(zhì)，就是移動(dòng)端它不比在pc端，很多網(wǎng)頁(yè)之間的跳轉(zhuǎn)和服務(wù)之間的跳轉(zhuǎn)是非常麻煩的，一個(gè)APP跳到另一個(gè)APP上，大家互相之間是不太愿意把我的流量導(dǎo)入別的APP的流量里面去，大家都愿意用戶(hù)都在我的平臺(tái)上玩，這時(shí)候像微信這樣的大平臺(tái)，用戶(hù)都在上面，他怎么樣去提供更加豐富的應(yīng)用，能夠讓他的用戶(hù)不要離開(kāi)微信，所以才有小程序的誕生。

  小程序的好處是什么?它是比如說(shuō)在這種超級(jí)的APP的應(yīng)用之上開(kāi)發(fā)自己的一個(gè)應(yīng)用上的應(yīng)用。那么小程序最大的風(fēng)險(xiǎn)在哪里?其實(shí)他風(fēng)險(xiǎn)就在于底層操作系統(tǒng)，對(duì)小程序是不歡迎的。什么叫底層操作系統(tǒng)?比如說(shuō)蘋(píng)果系統(tǒng)或者安卓系統(tǒng)，他們最早是拒絕在微信里面再開(kāi)發(fā)小程序，因?yàn)檫@是搶了他們的飯碗，他們是系統(tǒng)層的應(yīng)用，比如說(shuō)IOS系統(tǒng)安卓系統(tǒng)，那么小程序在應(yīng)用之上加了應(yīng)用，當(dāng)微信體系上面加上了小程序以后，比如說(shuō)我們做小程序的團(tuán)隊(duì)，只要一次開(kāi)發(fā)，就無(wú)論是安卓端，還是IOS端的微信上面都可以打開(kāi)我們這個(gè)小程序了。

  其實(shí)在微信做了一層底層系統(tǒng)的兼容性，在我們的這個(gè)行業(yè)里面叫中間件，就是說(shuō)它成了一個(gè)中間系統(tǒng)了。這時(shí)候底層的IOS和安卓說(shuō)到一種極端的話(huà)，以前那些開(kāi)發(fā)APP的廠商可能就不針對(duì)底層系統(tǒng)開(kāi)發(fā)了，他就直接針對(duì)微信這種超大型的APP去開(kāi)發(fā)，理論上說(shuō)微信是搶了底層系統(tǒng)的工作。那么搶了底層系統(tǒng)工作以后，會(huì)導(dǎo)致什么問(wèn)題?會(huì)導(dǎo)致如果有一天微信自己開(kāi)發(fā)，比如說(shuō)微信操作系統(tǒng)上面的應(yīng)用它就可以無(wú)縫的兼容，因?yàn)楸緛?lái)就在微信的APP上面開(kāi)發(fā)的小程序，所以再往下走，它一定可以開(kāi)發(fā)出微信手機(jī)是吧?連手機(jī)都一起做了，特別是在幾大現(xiàn)在經(jīng)貿(mào)戰(zhàn)，包括華為，包括一些國(guó)外的封殺，包括底層操作系統(tǒng)，如果谷歌安裝安卓不愿意提供話(huà)，我們要自己開(kāi)發(fā)自己的系統(tǒng)的話(huà)，用微信小程序可以完美的移植。

  所以說(shuō)這就是為什么小程序?qū)τ谡麄€(gè)微信體系來(lái)說(shuō)是非常的重要，而且我相信微信在這件事上面一定是和底層的系統(tǒng)廠商，安卓和IOS經(jīng)過(guò)了多輪的談判，最后才能真正的把這件事給趟出來(lái)了，大家要感謝微信，要不是微信其他的小廠商根本就談不下來(lái)，但是微信是可以的，騰訊是可以的。因?yàn)閷?duì)于底層系統(tǒng)來(lái)說(shuō)的話(huà)，對(duì)于一個(gè)基本上中國(guó)人都安裝過(guò)的應(yīng)用，它還是有所顧慮的，比如說(shuō)安卓允許微信能安裝，而IOS不允許的話(huà)，所有的微信可以反牽制。如果說(shuō)有一天微信不出IOS版了，只出安卓版，那會(huì)導(dǎo)致很多的用戶(hù)就不買(mǎi)IOS手機(jī)了，所以蘋(píng)果也是有所顧忌的。

  這樣才使得真正的在這兩個(gè)系統(tǒng)之上，微信能構(gòu)架出一個(gè)第三方的小程序系統(tǒng)。微信其實(shí)是開(kāi)了這條路，開(kāi)了這條路以后門(mén)打開(kāi)了以后，別的超大型的應(yīng)用也就開(kāi)始順著這條路開(kāi)始走了。因?yàn)檫@條路是必然之路，隨著超大型的應(yīng)用的出現(xiàn)，要實(shí)現(xiàn)超大型應(yīng)用上面的各個(gè)子功能的完美體現(xiàn)，用小程序是最好的一種實(shí)現(xiàn)方案。

  小程序的前世今生。前世是怎么樣生產(chǎn)出小程序，那么小程序的今生又是什么呢?大家可以看到隨著微信開(kāi)疆?dāng)U土，支付寶淘寶的緊隨其上，百度的小程序也出來(lái)了，其實(shí)大的平臺(tái)沒(méi)有別的想法，有兩個(gè)點(diǎn)。第一流量不能流出我的APP，第二用戶(hù)的體驗(yàn)很完美，這兩點(diǎn)需求只能用小程序完成，所以就使得這些年小程序一聲不吭的就火了。那么這時(shí)候頭條抖音小程序來(lái)襲的時(shí)候，大家可以看到前面跟大家分析的，所有的大規(guī)模的應(yīng)用，沒(méi)有一個(gè)不開(kāi)發(fā)小程序，而且沒(méi)有一個(gè)大規(guī)模應(yīng)用不力推小程序的，大家可以看到嗎?這是為什么?這就是說(shuō)小程序是個(gè)必然，不做小程序，這個(gè)應(yīng)用就永遠(yuǎn)只是個(gè)應(yīng)用，但是如果做了小程序，它就是個(gè)生態(tài)，它上面可以孵化各種各樣的可能的情況，可以做成小程序的小游戲可以做成小程序的知識(shí)付費(fèi)可以做小程序的一切，這時(shí)候它可以充分的發(fā)揮第三方的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的智慧以及用戶(hù)的智慧，使得自己的產(chǎn)品成為真正一個(gè)生態(tài)的一個(gè)土壤，沒(méi)有一個(gè)大公司從戰(zhàn)略上會(huì)拒絕這件事情的。

南京抖音短視頻

  我經(jīng)常說(shuō)大家分析一個(gè)問(wèn)題，一定要站在高層去思考，要跳到更高的角度去看，如果抖音不做小程序，或者不大推小程序，抖音生態(tài)上沒(méi)有大量的小程序開(kāi)發(fā)者在抖音上能夠一共生的話(huà)，那就必然導(dǎo)致在微信上面在百度上面，在其他的這些應(yīng)用上面，大家的小程序體驗(yàn)會(huì)遠(yuǎn)超抖音，我們說(shuō)抖音頭條也好快手也好，他也慌，對(duì)吧?萬(wàn)一這個(gè)點(diǎn)是一個(gè)剛需點(diǎn)，萬(wàn)一大家都利用了全國(guó)以至全人類(lèi)的研發(fā)人員和用戶(hù)的需求，全部能夠通過(guò)小程序滿(mǎn)足，這時(shí)候抖音他就從戰(zhàn)略上就已經(jīng)落后了。

  小程序的使用優(yōu)勢(shì)。比如說(shuō)用戶(hù)在抖音上面看到了一個(gè)很好的旅行地點(diǎn)，他想去他首先要買(mǎi)票，你跳轉(zhuǎn)的不是攜程的小程序，而是跳轉(zhuǎn)到一個(gè)其他的網(wǎng)頁(yè)，或者是跳到一個(gè)鏈接再跳到攜程去，大家注意我們剛剛說(shuō)了幾個(gè)原則，第一如果是跳到攜程去，大家可以看到現(xiàn)在抖音上面購(gòu)物的時(shí)候就是要跳到淘寶去的，那么這時(shí)候跳轉(zhuǎn)就會(huì)有很多的損失，對(duì)不對(duì)?你說(shuō)抖音的產(chǎn)品經(jīng)理會(huì)不會(huì)覺(jué)得看得出來(lái)這里面有衰減的損失。第二，如果說(shuō)不用小程序的話(huà)，那抖音他自己做一個(gè)小店對(duì)吧?現(xiàn)在就是這么做的，那么抖音的小店是誰(shuí)開(kāi)發(fā)的?是抖音的產(chǎn)品經(jīng)理和抖音的產(chǎn)品技術(shù)部門(mén)一起合作的一個(gè)產(chǎn)品，好，抖音是這么解決買(mǎi)東西的問(wèn)題，那么反過(guò)來(lái)我們說(shuō)快手如果上了小程序以后會(huì)怎么辦?如果快手上的是小程序是用全社會(huì)的力量，大家去開(kāi)發(fā)的這個(gè)東西，請(qǐng)問(wèn)是抖音的用自己閉環(huán)壟斷的資源去做的購(gòu)物體驗(yàn)好?還是未來(lái)快手做的購(gòu)物體驗(yàn)好?大家去可以思考這個(gè)問(wèn)題，是用了全中國(guó)的開(kāi)發(fā)力量和全中國(guó)的各大產(chǎn)品經(jīng)理的這種力量去優(yōu)化出來(lái)產(chǎn)品好，還是說(shuō)就一家公司力量的好，大家去思考這個(gè)情況!

  所以當(dāng)我們理解清楚這個(gè)未來(lái)是什么樣的情況以后，大家就很容易去得到一個(gè)很堅(jiān)定的一個(gè)結(jié)論，小程序是勢(shì)在必得，是移動(dòng)APP發(fā)展后的一個(gè)必然結(jié)果。并且我們說(shuō)真的是未來(lái)已來(lái)，不管你在意它還是不在意，小程序必然會(huì)在抖音上面遍地開(kāi)花

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